26. POLEMICA CON TRASEROS
Antonio, uno de los hijos del entonces candidato Fernando de la Rúa, puso en marcha al equipo de publicidad con el propósito de ponderar la figura de su padre y, al mismo tiempo, desarticular la maniobra del presidente Carlos Menem para su intento de re-reelección, allá por 1998. Llamó a Ramiro Agulla y Carlos Souto para que pensaran algo urgente. No había tiempo para meditar, así que Agulla recurrió a un método efectivo y adaptó a la Argentina la publicidad del plebiscito de 1988 en Chile, en el que la oposición impulsó el “No” para evitar que Augusto Pinochet Ugarte se perpetuara en el poder. La idea era sencilla: decenas de objetos que se movían de un lado a otro de la pantalla repitiendo el gesto del “No” que suele hacerse con el dedo. Limpiaparabrisas, pinceles, lápices, herramientas y todos los objetos inimaginables que pudieran repetir un rotundo “No”. Pero Agulla no podía consigo mismo y le agregó un toque personal: su propia voz, bien grave, cantando “No” en una repetición infinita, y dos jovencitas que se bajaban los pantalones y, en primerísimo plano, mostraban sus armoniosos traseros que bamboleaban de un lado a otro al compás del “No” a la nueva reelección que pretendía Menem. Cuando el grupo de comunicación y los miembros del comité de campaña vieron el aviso, quedaron encantados, pero de inmediato surgió una discusión: “¿Mostramos los culos o no los mostramos?” La discusión entre todos ellos duró más de un día, y se saldó cuando Antonio llevó la copia del video a Inés Pertiné Urien, su madre, la mujer del candidato, para que diera su veredicto. “Asunto terminado, el aviso va sin culos”, comunicó al día siguiente. Digamos, como dato aleatorio, que la esposa de De la Rúa es hija del general Basilio Pertiné, ministro de Guerra del presidente Agustín P. Justo y asiduo visitante de la embajada nazi en Buenos Aires en tiempos de la Segunda Guerra Mundial. |
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